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Stratégie 2005-2010 |
Axe stratégique n°2 : Economie |
Objectif 2-2 : Renforcement et structuration de l'offre touristique |
L'analyse des caractéristiques touristiques du Pays de Châteaubriant, au regard des territoires voisins particulièrement
Une telle stratégie de différenciation de l'offre touristique implique de réaffirmer l'identité du Pays de Châteaubriant. Sans reprendre in extenso les études déjà réalisées, on rappellera que le Pays est caractérisé par la prégnance d'un paysage bocager ouvert, d'un niveau de qualité, de continuité et d'homogénéité excellent, animé par un léger relief et vivifié par la présence récurrente de l'eau, un patrimoine vernaculaire caractéristique (maisons de schiste, palis, croix et calvaires...), le tout relativement bien préservé des atteintes d'une modernité mal comprise, qu'il s'agisse des excès induits par la mécanisation et le remembrement, du mitage de l'espace rural ou encore de l'emprise visuelle insuffisamment maîtrisée du milieu urbain, industriel et routier. En revanche, force est de constater la quasi-absence d'éléments « remarquables » jouissant ou susceptibles de jouir à terme d'une forte notoriété régionale, à plus forte raison nationale, hormis éventuellement, et après un travail qui resterait à entreprendre, le château de Châteaubriant, l' abbaye de La Melleraye et le terril d'Abbaretz. Sans écarter définitivement la possibilité de création d'un projet touristique structurant de grande envergure (type parc à thème, événement ...), dont l'ampleur excéderait à ce jour l'objet du présent Contrat, il ressort que le Pays de Châteaubriant doit axer son action sur une politique de promotion -au sens large- du tourisme dit « vert » et son cortège de déclinaisons thématiques (découverte-nature, patrimoine et traditions rurales, repos, loisirs, randonnée, sport, sport-aventure etc.)
D'une manière générale, l'échelle géographique de l'entité « Pays » apparaît comme particulièrement pertinente pour valoriser l'image touristique d'un territoire. Dans le cas d'espèce du Pays de Châteaubriant, le déficit d'image est patent : faible notoriété, connotation parfois négative, brouillage des confusions homonymiques etc. Il convient donc de renforcer la cohérence territoriale des actions qui véhiculent cette image, de conforter le contenu de cette image par l' amélioration et la création de produits touristiques en adéquation avec l'identité du Pays et enfin d'améliorer l'accueil en poursuivant les efforts en matière d' hébergement touristique afin de faciliter le « passage à l'acte d'achat » d'une prestation de séjour et induire la fidélisation des visiteurs. Ainsi, trois axes peuvent être identifiés :
Le Pôle de compétences « développement économique et emploi » regroupe pour la thématique « tourisme » : - Les services chargés du tourisme des communautés de communes,
et est chargé de mettre en oeuvre les actions inhérentes à ce thème. |
