Pour affirmer sa place et le rôle qu'il entend jouer sur l'échiquier régional et départemental, le Pays de Entreprise Kuhn Huard Châteaubriant doit à la fois mieux valoriser son potentiel économique, culturel, patrimonial, humain, .... et les dynamiques qui l'animent. Plus que jamais, le marketing territorial est devenu un moyen de développement des territoires, et il importe que les acteurs locaux se mobilisent tant en matière de communication externe que de communication interne ; les premiers ambassadeurs du territoire étant les personnes qui y habitent et y travaillent.

A l'instar de la volonté qui est affirmée dans ce contrat de Pays à travers les actions retenues, les responsables du Pays se doivent d'assurer une communication globale, cohérente, efficace et facilement accessible à tous sur l'ensemble du territoire. C'est pourquoi, il importe d'une part de se doter d'un plan de communication qui renforce l'image et la cohésion territoriale, et d'autre part, de coordonner et d' articuler les moyens développés jusqu'à présent.

De nombreuses actions de communication sont conduites localement, par les collectivités, les associations et les organisations professionnelles. Elles visent généralement des publics spécifiques, interviennent sur des secteurs circonscrits et revêtent différentes formes, le plus souvent par le biais de supports papier ou de sites « Internet ».

Concernant le plan de communication, il devra intégrer les différentes stratégies déclinées dans les axes sectoriels (développement économique, tourisme, sensibilisation à l'environnement, ...) et favoriser le renforcement de l'identité territoriale (application de la charte de territoire, création d'un site « portail » mettant en relation tous les sites existants, amélioration de la signalétique de Pays, ...).